“國(guó)補(bǔ)”政策等刺激下，今年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

5月12日，中國(guó)信通院發(fā)布的2025年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2025年3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2276.5萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.5%，其中，5G手機(jī)1942.4萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9.5%，占同期手機(jī)出貨量的85.3%。

2025年1~3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量6967.0萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3.3%，其中，5G手機(jī)6104.3萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)8.2%，占同期手機(jī)出貨量的87.6%。

報(bào)告顯示，2025年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型64款，同比增長(zhǎng)30.6%，其中5G手機(jī)33款，同比增長(zhǎng)32.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的51.6%。

2025年1~3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型113款，同比增長(zhǎng)9.7%，其中5G手機(jī)63款，同比增長(zhǎng)14.5%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的55.8%。

從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)成角度來(lái)看，2025年3月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2087.8萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)18.4%，占同期手機(jī)出貨量的91.7%；國(guó)產(chǎn)品牌上市新機(jī)型63款，同比增長(zhǎng)40%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.4%。

2025年1~3月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨6074.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9%，占同期手機(jī)出貨量的87.2%；國(guó)產(chǎn)品牌上市新機(jī)型111款，同比增長(zhǎng)18.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.2%。

這份報(bào)告中所指手機(jī)包括智能手機(jī)和功能機(jī)，報(bào)告顯示，2025年3月，智能手機(jī)出貨量2143.0萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6%，占同期手機(jī)出貨量的94.1%；智能手機(jī)上市新機(jī)型48款，同比增長(zhǎng)54.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的75%。

2025年1~3月，智能手機(jī)出貨量6454.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1.2%，占同期手機(jī)出貨量的92.6%；智能手機(jī)上市新機(jī)型84款，同比增長(zhǎng)18.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的74.3%。

從全球來(lái)看，IDC發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.5%，達(dá)到3.049億部。2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量在“國(guó)補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動(dòng)下，同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到7160萬(wàn)部，延續(xù)過(guò)去五個(gè)季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是增幅低于IDC預(yù)期。IDC認(rèn)為，“國(guó)補(bǔ)”政策未能更有效地推動(dòng)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

IDC報(bào)告顯示，2025年第一季度，蘋果出貨量同比增長(zhǎng)10%，達(dá)5790萬(wàn)部，創(chuàng)歷史新高，全球市場(chǎng)份額19%，僅次于三星（19.9%），三星出貨量同比增長(zhǎng)0.6%。

IDC分析稱，蘋果出貨量大增一方面是為了避免關(guān)稅在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行提前備貨；另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨，因?yàn)榍郎虛?dān)心供應(yīng)鏈中斷會(huì)導(dǎo)致庫(kù)存短缺和價(jià)格上漲。

近日，蘋果在國(guó)內(nèi)罕見大幅度降價(jià)。蘋果10日向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，這也是蘋果首次在周六宣布調(diào)價(jià)。蘋果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價(jià)160美元，（折合人民幣1313.06元）；而iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價(jià)160美元。

據(jù)了解，今年的“6·18”活動(dòng)將于5月13日開始，因此有渠道商認(rèn)為蘋果此次調(diào)價(jià)就是在為即將到來(lái)的“6·18”大促做準(zhǔn)備。

行業(yè)人士向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，隨著蘋果在國(guó)內(nèi)采取較為激進(jìn)的市場(chǎng)策略，國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。