近日，峨眉山A(000888)舉辦現(xiàn)場(chǎng)投資者交流會(huì)，上市公司董事長(zhǎng)許拉弟、常務(wù)副總經(jīng)理陳學(xué)焦、監(jiān)事會(huì)主席邱勝、營(yíng)銷總監(jiān)何群、財(cái)務(wù)總監(jiān)王蓉、董事會(huì)秘書龍舸等高管出席，長(zhǎng)江證券、廣發(fā)證券、國(guó)泰海通證券近20家機(jī)構(gòu)投資者參與交流。

峨眉山屹立于四川盆地西南部，景色清幽，自古就有“峨眉天下秀”之譽(yù)。對(duì)上市公司而言，峨眉山A依托世界自然與文化雙遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)等豐富的旅游資源，在門票、索道經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)上擁有不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，借力此優(yōu)越的資源成為西南地區(qū)第一家旅游上市公司和中國(guó)第二家景區(qū)上市公司。

目前，峨眉山A主要從事峨眉山風(fēng)景區(qū)游山票、客運(yùn)索道、賓館酒店服務(wù)，并擁有茶業(yè)、大數(shù)據(jù)、演藝等其他相關(guān)旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。需要指出的是，客運(yùn)索道是峨眉山A重要的業(yè)務(wù)組成部分，2024年客運(yùn)索道業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.1億元，占上市公司營(yíng)業(yè)總收入比重為40.49%。

據(jù)悉，峨眉山A正在進(jìn)行金頂索道改造提升項(xiàng)目，外界對(duì)此較為關(guān)注。針對(duì)項(xiàng)目相關(guān)進(jìn)展情況，峨眉山A高管在交流會(huì)上表示，金頂索道改造項(xiàng)目正在有序推進(jìn)，公司在前期已取得林草行政主管部門的批復(fù)，完成了項(xiàng)目相關(guān)建設(shè)手續(xù)，上市公司正積極推動(dòng)項(xiàng)目的有關(guān)配套工作。在景區(qū)交通方面，川零公路峨眉段已經(jīng)建成，待洪雅段貫通后，有望提高峨眉山控股股東旗下峨眉山旅業(yè)公司的運(yùn)營(yíng)能力。

近年來，低空旅游日益興起，機(jī)構(gòu)投資者較為關(guān)注峨眉山在此方面有何發(fā)展規(guī)劃。

對(duì)此，峨眉山A高管稱，高度重視、搶抓低空經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，積極探索“低空+科創(chuàng)+旅游”發(fā)展模式。峨眉山景區(qū)已開始在低空經(jīng)濟(jì)和無人機(jī)應(yīng)用方面進(jìn)行嘗試，旨在滿足游客需求和提升管理服務(wù)效率。峨眉山將低空經(jīng)濟(jì)視為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，未來將根據(jù)市場(chǎng)需要，經(jīng)嚴(yán)格論證后適時(shí)推進(jìn)低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展。在資本開支方面，峨眉山A目前現(xiàn)金較為充裕。

當(dāng)前，各地紛紛出臺(tái)大力促進(jìn)文旅消費(fèi)的舉措，峨眉山也正在積極參與和探索。峨眉山A高管表示，通過公司的識(shí)途旅游網(wǎng)等平臺(tái)，堅(jiān)持舉辦冰雪溫泉節(jié)提升淡季游客量，峨眉山冰雪溫泉節(jié)連續(xù)三年推出了涵蓋公司八大產(chǎn)業(yè)的8000萬消費(fèi)券派送活動(dòng)。同時(shí)，峨眉山也將適時(shí)嘗試在傳統(tǒng)旺季通過網(wǎng)絡(luò)形式派送消費(fèi)券。

作為傳統(tǒng)景區(qū)，怎么借助互聯(lián)網(wǎng)流量，營(yíng)銷怎么推陳出新，成為各大景區(qū)普遍面臨的問題。

在交流會(huì)上，峨眉山A高管稱，首先要用好新媒體平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)，講好峨眉山和峨眉山A故事。目前，峨眉山A運(yùn)營(yíng)的峨眉山景區(qū)官方微信平臺(tái)粉絲量已破150萬，接下來將以公司核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、景區(qū)自然文化資源為核心抓手，通過雙微、抖音、官網(wǎng)、微信視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)持續(xù)開展新媒體營(yíng)銷。峨眉山A已與相應(yīng)網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行了探討、對(duì)接，不斷提高公司各個(gè)業(yè)務(wù)板塊在社交平臺(tái)的知名度，精準(zhǔn)把握年輕人和各個(gè)群體需求。

值得一提的是，峨眉山A旗下旅行社正在設(shè)計(jì)峨眉山徒步旅游的方案，公司正在籌劃峨眉山冷線的打卡點(diǎn)，以吸引更多徒步愛好者前來觀光、徒步。目前，峨眉山正在和樂山大佛景區(qū)開展一些實(shí)踐探索合作，促進(jìn)公司產(chǎn)品消費(fèi)、文創(chuàng)、旅行社合作探索聯(lián)動(dòng)旅游路線以及共同開發(fā)研學(xué)項(xiàng)目等。同時(shí)，要以峨旅產(chǎn)品一體化營(yíng)銷為核心抓手，持續(xù)宣傳公司產(chǎn)品、提升公司產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從產(chǎn)品包裝、活動(dòng)組織、渠道拓展、品牌宣傳等方面發(fā)力，推進(jìn)構(gòu)建公司“1+N一體化營(yíng)銷體系”。

此外，峨眉山A高管特別提到，景城企一體化，提前布局全年?duì)I銷，通過線上線下宣傳推廣、品牌產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)、視頻營(yíng)銷引領(lǐng)等手段，依托大峨眉“景城企”、“樂山全球營(yíng)銷”聯(lián)盟和省文旅廳等平臺(tái)。瞄準(zhǔn)年 輕人群，提升年輕群體、親子家庭等目標(biāo)人群的互動(dòng)黏性，借勢(shì)“賽事+文旅”、“體育+文旅”、 “演藝+文旅”、“科技+文旅”等多元經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)。

需要指出的是，樂山市正在加快打造享譽(yù)全球的世界重要旅游目的地，峨眉山A在樂山整個(gè)全球營(yíng)銷計(jì)劃當(dāng)中做了一系列安排。峨眉山A高管透露，公司首先要走出去，如去年在香港和泰國(guó)進(jìn)行了推廣；其次請(qǐng)進(jìn)來，從去年下半年開始，樂山市政府和公司開展了關(guān)于入境游的一系列座談會(huì)，對(duì)入境游的相關(guān)政策等方面進(jìn)行探討，景區(qū)配套了史上“最惠”的入境旅游政策，吸引更多入境游旅客。