今年“五一”假期中，銀發(fā)消費(fèi)成為熱點(diǎn)之一。多個(gè)旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，“五一”假期“銀發(fā)族”相關(guān)訂單迎來明顯增長，顯示出銀發(fā)消費(fèi)潛能的持續(xù)釋放，也為假日經(jīng)濟(jì)增添新動力。

具體來看，5月5日，全球自駕游平臺租租車發(fā)布的《2025“五一”全球自駕簡報(bào)》顯示，今年“五一”自駕游國內(nèi)市場在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，出境自駕保持穩(wěn)步增長狀態(tài)。其中，老年自駕游愛好者“逆勢”增長，60歲以上的出境自駕游客同比增長6.5%，選擇在國內(nèi)自駕的老年游客增長了27%，“銀發(fā)族們”通常選擇在5月2、3日出行避開高峰期，同時(shí)反映了“銀發(fā)族”的旅游意愿強(qiáng)烈。

報(bào)告顯示，老年自駕游客，他們更傾向于選擇文化游、風(fēng)景游，駕車前往打卡著名景區(qū)、博物館，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕畹确绞绞芮嗖A?！拔逡弧逼陂g“銀發(fā)族”們最喜歡的國內(nèi)目的地為成都、三亞、喀什、杭州、景德鎮(zhèn)之類的城市。出境目的地集中于意大利、新西蘭、西班牙、希臘、法國、德國、澳大利亞、瑞士等國家，平均用車時(shí)間達(dá)到了8.92天，平均自駕里程接近1800公里。

去哪兒發(fā)布的最新報(bào)告也顯示，這個(gè)“五一”假期，“新銀發(fā)”也要同游。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，55歲至60歲用戶的酒店預(yù)訂增幅同比達(dá)到了43%，在各個(gè)年齡群內(nèi)增幅最高。

去哪兒分析師認(rèn)為，按照最早55歲退休年齡算，今年一批“70后”喜提退休。比起錯峰、低價(jià)，這部分“新銀發(fā)”也看重出游的質(zhì)量和情緒價(jià)值，喜歡在節(jié)假日與子女、好友一同出游。節(jié)假日出游意愿更高。從門票和度假預(yù)訂情況來看，這部分“新銀發(fā)”更喜歡自由行。在景點(diǎn)選擇上，“不希望被當(dāng)成老年人對待”。只是與部分年輕人喜歡“躺平”游不同，在景點(diǎn)選擇上，他們更喜歡含有徒步、戶外、親近自然的路線和景區(qū)。

實(shí)際上，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟪蔀楦鞣焦沧R。2024年12月，中國社會福利與養(yǎng)老服務(wù)協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，約占GDP的6%。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。

另據(jù)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2024年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，2023年，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)到7.1萬億元。隨著產(chǎn)業(yè)不斷成熟和政策進(jìn)一步優(yōu)化，預(yù)計(jì)到2028年，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)到12.3萬億元，復(fù)合年增長率約為11.8%。

憑借其廣闊的發(fā)展前景，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)吸引了頭部直播平臺加碼布局。5月6日，美腕方面透露，已正式推出聚焦銀發(fā)群體需求的“所有爸媽的幸福家”直播間，在淘寶直播平臺開播。最新數(shù)據(jù)顯示，5月5日上述直播間開播4小時(shí)，吸引超174萬次觀看。該全品類直播間，將針對中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”，直播間已進(jìn)行大字號等“適老化”改造。

“所有爸媽的幸福家”直播間負(fù)責(zé)人周涵透露，目前合作品牌已超200個(gè)。直播間將陸續(xù)聚焦節(jié)禮、美衣美時(shí)尚、美食美生活等主題開展策劃，為中老年人打造更豐富的直播消費(fèi)體驗(yàn)。

從政策方面看，近年來國家高度重視銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施。2024年1月，我國首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》指出，加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展。今年3月，《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》印發(fā)，其中明確提出要積極發(fā)展抗衰老、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè)，釋放銀發(fā)消費(fèi)市場潛力。

各地也在持續(xù)出臺促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)措施。“五一”期間，廈門推出《廈門市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》，其中提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。引導(dǎo)旅游企業(yè)開發(fā)多層次、個(gè)性化銀發(fā)旅游產(chǎn)品，滿足老年人旅游需求。

4月29日，《湖南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》新聞發(fā)布會舉行。發(fā)布會透露，促進(jìn)銀發(fā)消費(fèi)作為發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和提振消費(fèi)行動的重要內(nèi)容，湖南省發(fā)展改革委會同省民政廳、省衛(wèi)健委研究制定了10條促進(jìn)措施。