從漓江上密密麻麻的“竹筏大軍”，到凌晨三點“走不動道”的泰山，再到多個假期前半程就“預約已滿”的景區(qū)，今年“五一”假期，文旅市場再迎高峰。

不只是假期，今年一季度，我國文旅市場已迎來“開門紅”。多地公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度其旅游收入、接待游客量等同比增長明顯。

文旅消費的強勁增長，也在向上游傳導。今年以來，多地新一批重點文旅項目陸續(xù)簽約落地，文旅行業(yè)迎來新一輪投資“小高峰”。

文旅市場熱度高

售罄、約滿、限流……今年“五一”假期，多地文旅市場呈現(xiàn)一片火熱景象，各項文旅數(shù)據(jù)也在不斷被刷新。

假期前半程，多地景區(qū)游客接待量就創(chuàng)下了歷史新高。如5月2日，貴州遵義烏江寨景區(qū)接待游客35454人次，同比增長9.89%，創(chuàng)下該景區(qū)開園運營后單日歷史新高。當天，浙江杭州西湖景區(qū)接待客流量95.49萬人次，也創(chuàng)下“五一”假期單日歷史新高。

假期后半程，熱度持續(xù)。5月3日，“五一”假期還剩兩天時，多地景區(qū)就發(fā)布“滿員”公告。故宮博物院小程序顯示，其5月5日前門票預約已滿；洛陽博物館5月3日公告，其假期后兩日門票均已約滿；蘇州拙政園等景區(qū)更是假期前已公告5月5日前均已約滿。

5月5日，多地公布了“五一”假期前四天文旅數(shù)據(jù)。湖北省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，全省A級旅游景區(qū)四天共接待游客1528.61萬人次，同比增長25.46%；全省星級飯店平均出租率79.19%，同比增長7.14個百分點。

山東省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前四天，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，接待游客2216.5萬人次，同比增長8%；實現(xiàn)營業(yè)收入10.9億元，同比增長8.2%。

不只是“五一”假期，今年一季度我國文旅市場已迎來“開門紅”。多地一季度旅游收入、接待游客量等同比增長明顯。在資本市場，祥源文旅、九華旅游、三湘印象等文旅行業(yè)上市公司披露，今年一季度業(yè)績實現(xiàn)大幅增長。

文旅項目集中落地

文旅消費的強勁增長，帶動了上游文旅投資的復蘇。在近期舉行的2025年海南自由貿(mào)易港全球產(chǎn)業(yè)招商大會旅游文體產(chǎn)業(yè)招商對接洽談會上，現(xiàn)場簽訂了26個合作協(xié)議，涉及簽約額91.5億元。

同在近期舉行的2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，山東簽約18個重點文旅項目，總投資額達154.5億元；福建在4月17日至19日舉行的2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，成功簽約16個重大文旅項目。重大文旅項目呈“批量”簽約落地之勢。

中國旅游研究院、中國游藝機游樂園協(xié)會此前發(fā)布的《2025年第一季度文化和旅游行業(yè)投資與游樂裝備采購指數(shù)調(diào)研報告》提到，今年一季度，在旅游市場高位開局，繁榮市場、政策紅利和供給革新共同推動下，文旅行業(yè)投資指數(shù)出現(xiàn)回升。

文旅市場的“參與者”，也感受到了市場的“溫度”。安徽文化旅游投資集團有限責任公司（下稱“安徽文旅集團”）旗下?lián)碛悬S山書畫小鎮(zhèn)、績溪上莊景區(qū)等文旅項目。公司董事長張萍向證券時報記者介紹，2023年以來，文旅市場確實呈現(xiàn)顯著復蘇態(tài)勢，多項數(shù)據(jù)不僅恢復至疫情前水平，甚至實現(xiàn)了突破性增長。

安徽文旅集團旗下黃山書畫小鎮(zhèn)和績溪上莊景區(qū)深耕研學、旅游、療休養(yǎng)領(lǐng)域，其游客接待人次呈迅猛上升趨勢。“黃山書畫小鎮(zhèn)從2023年以來共接待游客近40萬人次，績溪上莊景區(qū)接待游客3萬多人次，呈現(xiàn)繁榮發(fā)展趨勢。”張萍表示。

祥源文旅是A股主要文旅企業(yè)之一。近兩年，公司通過戰(zhàn)略投資、收購并購、中標經(jīng)營權(quán)等方式，取得了四川雅安碧峰峽、湖南郴州莽山、廣東韶關(guān)丹霞山等核心文旅資源。祥源文旅披露的財報顯示，2025年第一季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.12億元，同比大幅增長55%；實現(xiàn)歸母凈利潤3119萬元，同比大幅增長158.7%。

“2025年，在春節(jié)和勞動節(jié)假期延長、調(diào)休政策優(yōu)化、天氣良好等利好因素的推動下，國內(nèi)旅游市場迎來新的發(fā)展機遇，旅游經(jīng)濟總體預期更為樂觀。這也直接正向影響到公司一季度業(yè)績?！毕樵次穆枚麻L王衡向記者表示。

王衡向記者介紹，祥源文旅的多元布局與創(chuàng)新探索正持續(xù)釋放活力。公司新增的莽山五指峰、丹霞山、四川臥龍大熊貓基地等核心景區(qū)，憑借差異化的文旅資源，為游客帶來全新體驗的同時，顯著拉動了公司營收增長，成為利潤增長的重要支撐點。

注入發(fā)展“新動能”

文旅產(chǎn)業(yè)蘊含著強大的經(jīng)濟動能。在部分地區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要“角色”。

甘肅省金昌市是一座位于河西走廊的重要節(jié)點城市，因鎳資源豐富，金昌素有“中國鎳都”之稱。近年來，金昌市突破傳統(tǒng)發(fā)展框架，創(chuàng)新思維推動城市轉(zhuǎn)型發(fā)展，以“火星1號基地”為代表的航天文旅項目，成為激活城市新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵引擎。

金昌市文化廣電和旅游局黨組書記、局長何金玉在接受記者采訪時介紹，金昌扎實落實“聚力打造共同富裕的幸福之城”的使命任務(wù)，文旅產(chǎn)業(yè)正是關(guān)鍵抓手。

“文旅產(chǎn)業(yè)不僅能成為地方經(jīng)濟短期復蘇的‘催化劑’，通過產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新，文旅產(chǎn)業(yè)也能為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供持久動能?！痹趶埰伎磥恚穆眯袠I(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，對于提升地方發(fā)展的空間乃至地方文化軟實力都大有裨益，更是滿足人民群眾美好生活需求的重要抓手，對促進消費升級和地方經(jīng)濟發(fā)展具有顯著的“乘數(shù)效應”。

作為多個知名景區(qū)的運營商，祥源文旅對文旅產(chǎn)業(yè)的“能量”有切身感受。王衡表示，公司的文旅項目能串聯(lián)文化、餐飲、住宿等多產(chǎn)業(yè)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造多元經(jīng)濟增長點；文旅項目的建設(shè)與運營，能夠提供大量就業(yè)崗位，配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會進一步拓寬就業(yè)渠道。

“通過文旅產(chǎn)業(yè)塑造當?shù)靥厣放?，能夠提升地區(qū)吸引力，推動交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施升級。文旅產(chǎn)業(yè)還能發(fā)揮增長極作用，帶動周邊協(xié)同發(fā)展，增強經(jīng)濟發(fā)展內(nèi)生動力，全方位推動地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！蓖鹾獗硎?。

何金玉介紹，“十四五”期間，金昌市不斷夯實文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過重點項目的持續(xù)投入和滾動開發(fā)，文旅產(chǎn)業(yè)體系逐步完善。“十五五”期間，金昌市將以把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)為努力方向，扎實推動全市文旅產(chǎn)業(yè)后發(fā)趕超、跨越發(fā)展。