近日，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)披露的一季度業(yè)績(jī)低于預(yù)期。與此同時(shí)，LVMH旗下的奢侈品品牌LV的部分手袋產(chǎn)品正在調(diào)整價(jià)格。

在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，LVMH管理層表示，集團(tuán)考慮通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)美國(guó)的關(guān)稅，并計(jì)劃控制管理及行政費(fèi)用和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。

LV、Dior部分手袋漲價(jià)

4月15日上午，路易威登官方網(wǎng)站顯示，品牌部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲幅在300—900元不等。其中熱門(mén)款手袋DIANE法棍包價(jià)格從1.86萬(wàn)元漲到1.92萬(wàn)元，SPEEDY SOFT 30 CRAFT手袋價(jià)格從2.44萬(wàn)元漲到2.53萬(wàn)元。

同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下品牌的Dior也在4月16日漲價(jià)，品類(lèi)涉及男裝女裝以及包袋等產(chǎn)品，上漲幾百至上千元。熱門(mén)款Dior Toujours漲價(jià)范圍在500—1000元左右，Book Tote漲價(jià)約在1000元，小號(hào)30蒙田漲價(jià)約1500元。

據(jù)了解，梵克雅寶與卡地亞也將在5月啟動(dòng)新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。

一季度LVMH收入下降

根據(jù)LVMH集團(tuán)發(fā)布的2025財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，該集團(tuán)一季度營(yíng)收203.11億歐元，同比下降3%，此前分析師預(yù)期營(yíng)收為211.4億歐元，同比增長(zhǎng)2%。

按細(xì)分品類(lèi)劃分，一季度LVMH主要是紅酒與烈酒營(yíng)收明顯下滑。集團(tuán)稱(chēng)原因是美國(guó)和中國(guó)對(duì)干邑白蘭地的需求減弱。

LVMH首席財(cái)務(wù)官塞西爾·卡巴尼斯（Cecile Cabanis）在財(cái)報(bào)后電話會(huì)上表示，其面向大眾市場(chǎng)的零售連鎖店絲芙蘭（Sephora）的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，同時(shí)，干邑白蘭地和美容產(chǎn)品的銷(xiāo)量有所下降。

卡巴尼斯還表示，為了適度抵消通貨膨脹和貨幣波動(dòng)的水平，LVMH集團(tuán)將考慮對(duì)商品進(jìn)行重新定價(jià)?？ò湍崴怪赋觯P(guān)稅暫緩使集團(tuán)處于“未知領(lǐng)域”，公司仍在考慮在美國(guó)增加產(chǎn)量，同時(shí)也在觀望相關(guān)進(jìn)展。

2024年中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)下滑

當(dāng)前，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)正處于一個(gè)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代，奢侈品牌面臨生存求變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

第三方咨詢(xún)公司貝恩公司2025年1月發(fā)布《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)未能延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)將與2024年持平。

報(bào)告表明，受消費(fèi)者信心不足、出境游復(fù)蘇、消費(fèi)外流加劇等因素影響，2024年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)下降18%—20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度有所改善，主要由于一系列刺激經(jīng)濟(jì)的措施出臺(tái)，帶動(dòng)消費(fèi)升溫。

從品類(lèi)來(lái)看，此次市場(chǎng)寒流波及了所有奢侈品品類(lèi)，其中珠寶和腕表品類(lèi)表現(xiàn)最差，主要由于消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向了其他保值資產(chǎn)和體驗(yàn)型產(chǎn)品。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，對(duì)于大多數(shù)奢侈品牌而言，未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)將從擴(kuò)張和提高價(jià)格，轉(zhuǎn)為銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)整合與績(jī)效提升。